这个不一样的春天,让“直播带货”成为热词,网络直播间的流量不再仅限于明星和网红,也开始属于一个新的群体——县长。商河县副县长王帅10秒钟售罄个西瓜；海阳市副市长发起“博士市长助力农产品”,视频播放量突破万；4月15日,湖北省30个县的县长在直播间“为湖北拼个单”……商务大数据监测显示,一季度电商直播超过万场,多位县长、市长走进直播间为当地产品“代言”。直播带货成为一种“新农活”。县长带货的确就这么火了,热闹背后,县长们还带出了什么?为何各大巨头纷纷也都为此展开角力,平台在争抢什么?一场能卖60万枚鸡蛋，好处看得见摸得着4月20日,在陕西考察的习近平总书记说,“电商,在农副产品的推销方面是非常重要的,是大有可为的”；中央政治局此前召开会议强调,“保持线上新型消费热度不减”；年中央一号文件也指出,要扩大电子商务进农村覆盖面,加强村级电商服务站点建设,推动农产品进城。长期以来,农产品销售都是一个老大难,每到收获季,农产品滞销的新闻屡见不鲜,农民愁,县长、市长也愁。“直播带货”的出现,在一定程度上弥补了线下消费的不足,解决了销路,起到了扩内需、促消费的作用,并展现出强大的生命力。也正因此,年,山东省商务厅就启动了12个“村播”试点县的计划,其中包括济南商河、潍坊昌乐、潍坊青州、泰安肥城、烟台海阳、烟台福山、临沂蒙阴等地,希望通过打造一批县域农产品电商直播基地,创新农产品销售模式,助力脱贫攻坚和乡村振兴。当前,在疫情的大背景下,“县长直播”在山东正成为“潮流”。县长直播带来的好处也是“看得见摸得着”。临沭县的直播活动开始不到10分钟,有2万名网友涌入直播间。活动上线后两小时,直播间观看人数突破20万,8万斤紫薯售罄；单县的“县长直播”引来约万人围观,卖出60万枚鸡蛋,同时还带动了其他农特产品的热销；曹县县长出镜的半个小时里,直播观看量超过万,售出汉服余件,销量较平日上涨了7至8倍。拼多多提供的一组数据显示,截至3月31日,仅“农产品上行”板块的“市长县长直播间”在拼多多平台已累计吸引近1万名消费者参与消费,央视新闻和各省、市、县电视台及融媒体等参与直播,全网累计观看人次超过1.5亿。网经社电子商务研究中心网络零售部主任、高级分析师莫岱青在接受媒体采访时表示,各地市县领导对当地农产品特点和优势有比较清晰的认识,在讲解时能够更加有的放矢,吸引消费者。拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克认为,由于店铺运营早期没有口碑积累,农产品上网往往会遇到启动难题。通过县长站台,可以在短时间内让产品触达上百万消费者,一天就能帮助店铺完成从0到的飞跃。三线以下县域市场成电商掘金新战场县长、市长直播带货就这样火起来了。其实,“县长直播带货”就是将很难在网络流量版图中占据有利地形的基层区县,通过数据与算法迅速而高效地推到亿级用户的眼前,而网友和消费者所
